不學(xué)樂視小米 兆馳股份或于10月推風(fēng)行智能電視

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　　8月19日，在停牌一個(gè)多月后，智能電視硬件廠商兆馳股份公司今日開市復(fù)牌便一字板漲停。記者獲悉，兆馳股份方面透露，最快將于今年10月底推出“風(fēng)行牌”互聯(lián)網(wǎng)電視，力爭通過3年合作發(fā)展至少1000萬互聯(lián)網(wǎng)電視月活躍用戶，將通過與東方明珠、文廣集團(tuán)、青島海爾和國美合作打造互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營新模式。
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　　停牌期間，兆馳股份陸續(xù)公告了參與競買風(fēng)行網(wǎng)63%股權(quán)、LED公司股改擬掛牌新三板、員工持股計(jì)劃、控股股東增持公司股票。而就在復(fù)牌前夕，兆馳股份發(fā)布定增預(yù)案，公司擬發(fā)行股份募資32億發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，擬以12.36元/股向東方明珠(原名“百事通”)、文廣集團(tuán)、青島海爾、國美咨詢非公開發(fā)行合計(jì)不超過26227.626萬股，將共同打造“硬件、內(nèi)容、牌照、銷售渠道”合一的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈。
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　　“兆馳股份是一家徹徹底底做實(shí)業(yè)的企業(yè)，在制造業(yè)整體環(huán)境不是很好的情況下，兆馳也受到很大影響，兆馳要轉(zhuǎn)型?！闭遵Y股份董事長顧偉透露，上述四家企業(yè)加盟兆馳將幫助公司加快向互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)聯(lián)合運(yùn)營轉(zhuǎn)型步伐。
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　　“我們不能學(xué)樂視，也不能學(xué)小米，我們要改變一種策略?！鳖檪ケ硎?，一改以品牌為主的思路，兆馳將以客戶終端數(shù)量為主，力爭三年內(nèi)發(fā)展至少1000萬互聯(lián)網(wǎng)電視月活躍用戶。
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　　顧偉預(yù)測，明年將徹底淘汰普通藍(lán)光電視，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)將覆蓋整個(gè)行業(yè)。之所以以不超過9.67億價(jià)格收購風(fēng)行網(wǎng)63%股份成為其控股股東，顧偉解釋稱，原因在于，目前風(fēng)行用戶超過9000萬，活躍用戶超過3000萬，可基于風(fēng)行豐富的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，未來將利用風(fēng)行視頻平臺(tái)進(jìn)行一系列的內(nèi)容優(yōu)化。顧偉透露，未來將將讓風(fēng)行網(wǎng)獨(dú)立進(jìn)入資本市場。
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　　“以后還不一定只局限于東方明珠的內(nèi)容，還會(huì)與樂視、優(yōu)酷、愛奇藝等內(nèi)容商進(jìn)行合作，把他們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容契合在風(fēng)行的平臺(tái)上?！鳖檪ネ嘎叮L(fēng)行未來幾年不會(huì)購買內(nèi)容，將會(huì)以契合為主，通過契合贏得更多消費(fèi)者和客戶，還將借助東方明珠擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照、豐富的視頻內(nèi)容優(yōu)勢。顧偉透露，目前兆馳平均產(chǎn)品制造成本要比其他廠家低10%，具備充分的競爭優(yōu)勢。
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　　顧偉強(qiáng)調(diào)，在與東方明珠的戰(zhàn)略合作協(xié)議中，風(fēng)行將控制所有的入口端，還將與上海電視臺(tái)合作自制獨(dú)家節(jié)目后在風(fēng)行電視上播出?！澳康暮芎唵危褪且扬L(fēng)行打造成一個(gè)具有億級(jí)以上終端活躍用戶的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)?！?br> ?
　　而針對與青島海爾的合作方案，顧偉透露，此次海爾參與股份增持占股2.4%，未來將增持風(fēng)行7%的股份，兆馳聯(lián)合海爾主要基于海爾阿里電視每年將近有400萬臺(tái)的終端用戶，而“出于看好我們的組合，家電銷售商國美也給了3.7億資金，占1.4%股份，同時(shí)也會(huì)增持風(fēng)行股份?！鳖檪フJ(rèn)為，此次合作不僅是產(chǎn)品層面的合作，還有資本上的合作，兩者遙相呼應(yīng)，所有股東會(huì)給予風(fēng)行很大的支持。
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　　顧偉透露，兆馳制造的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌將被命名為“風(fēng)行牌”，最早將于今年10月底推出，風(fēng)行電視進(jìn)入市場后將擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，并享有“視頻內(nèi)容、海爾平臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)、國美銷售及兆馳的生產(chǎn)成本及技術(shù)”等優(yōu)勢，改變了原有的互聯(lián)網(wǎng)電視銷售模式和盈利模式。未來還可能出現(xiàn)“風(fēng)行海爾”“風(fēng)行百事通”“風(fēng)行三洋”電視子品牌。
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　　國泰君安證券研究所家電行業(yè)分析師曾嬋表示，看好兆馳股份轉(zhuǎn)型，構(gòu)建了較為完整的生態(tài)圈，目前“可謂萬事俱備，只欠何時(shí)推出互聯(lián)網(wǎng)電視的問題?！痹鴭确治龇Q，兆馳股份擁有非常優(yōu)秀的電視機(jī)制造基礎(chǔ)，東方明珠擁有互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照以及豐富的獨(dú)家直播視頻內(nèi)容，其母公司文廣集團(tuán)的制作能力非常強(qiáng)大，青島海爾則擁有豐富的渠道管理經(jīng)驗(yàn)，加之引入國美咨詢，獲得另一渠道強(qiáng)援，四方合作有望打造互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營新模式。
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　　據(jù)公開統(tǒng)計(jì)，2015年，除了樂視超級(jí)電視、小米電視之外，寬帶運(yùn)營商鵬博士推出大麥電視;制造企業(yè)京東方推自家智能電視;IT廠商聯(lián)想推出子品牌17TV;九聯(lián)科技制造榮為電視;視頻網(wǎng)站PPTV要推出PPTV電視;暴風(fēng)科技聯(lián)手海爾打造風(fēng)暴電視;有線運(yùn)營商北京歌華和深圳天威、OTT牌照商國廣東方CAN TV、黎瑞剛創(chuàng)辦微型鯨電視;加上即將加入戰(zhàn)局的風(fēng)行網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)的新來者已經(jīng)達(dá)到13家，數(shù)量是傳統(tǒng)電視廠商的2倍之多。
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　　曾嬋認(rèn)為，未來互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用端的盈利空間要比硬件制造還大，兆馳目前是在行業(yè)爆發(fā)前期強(qiáng)勢進(jìn)入該行業(yè)。而電視銷售放量速度及業(yè)務(wù)磨合進(jìn)度可能低于預(yù)期，將會(huì)帶來一定的投資風(fēng)險(xiǎn)。


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