天花板效應(yīng)浮現(xiàn) 中國電影市場將迎來拐點

簡介：2016年的票房將超過600億元，年增長25%，也就是今年4月的北京國際電影節(jié)，電影業(yè)大亨們熱衷于談?wù)摵汀跋伦ⅰ?。然而，?dāng)大家都在討論中國電影的年票房何時將超過1000億元的時候，最近有一種聲音說“中國電影市場將觸頂”，為什么會有這樣的“天翻地覆”，難道這只是“錢路”的好夢嗎？

四月冷五月凄慘，票房現(xiàn)在很低

　　今年4月、5月，中國最著急的人大概就是全國各影院經(jīng)理了。

　　帶著去年全國票房440億元的超高士氣，今年2月8日全國票房達(dá)6.6億元，刷出一個前所未有的新紀(jì)錄，比歷史最高單日票房增加了55.26%。整個2月，中國電影總票房達(dá)68.7億元，其中單日票房過4億元的就有兩天，還孕育出華語電影史上的票房冠軍《美人魚》——34億元。

　　但歡樂的日子持續(xù)得并不久，4月份影市開始出現(xiàn)拐點。今年4月全國電影總票房31.08億元，比去年同期縮水10億元?！凹t五月”也比較慘淡，全國總票房31.12億元，單日票房還多次觸底，跌出新低。先是5月18日第一次跌破除夕夜的3690萬元;之后19日、24日、25日、26日、30日均跌破此紀(jì)錄，其中5月26日更是跌到3175.8萬元，創(chuàng)造了今年以來單日票房的最低。

　　僅僅兩三個月，單日票房就從6.6億元跌至3175.8萬元，縮水20多倍，這讓影院經(jīng)理怎能不著急?照此趨勢，今年全年票房超過600億元的美好預(yù)測將成為泡影。

　　這些數(shù)據(jù)背后還有一個更讓人著急的因素，那就是2016年全國銀幕數(shù)比2015年增加了8000塊。銀幕數(shù)增長了，票房卻縮水了，這就意味著每塊銀幕的產(chǎn)出大幅下降。那么超過北美4萬塊銀幕的目標(biāo)還需要實現(xiàn)嗎?
　　

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好的很難找到，市場正在擺脫浮夸。

　　“原來我們老期待大的爆倉影片，十幾億元、二十億元的影片，一旦少了這樣的影片，票房就很難維持高速增長?！敝袊皡f(xié)產(chǎn)業(yè)研究室主任劉浩東說，今年2月份影市的爆發(fā)依賴于《美人魚》《西游記之孫悟空三打白骨精》這樣的大片，而四五月份影市的慘淡，和優(yōu)質(zhì)影片的缺席不無關(guān)系。

　　“因為沒有好的大片頂上，留下了不小的市場空檔，以至于《北京遇上西雅圖2》能連續(xù)放映55天，《百鳥朝鳳》也緊隨其后?！眲⒑茤|說，除了現(xiàn)象級大片，電影市場還需要更多中小型優(yōu)質(zhì)影片。但遺憾的是，近兩年隨著資本介入，電影被當(dāng)做金融產(chǎn)品來炒作，導(dǎo)致電影的創(chuàng)作、內(nèi)容受損。

　　“壹娛觀察”主編陳昌業(yè)認(rèn)為，現(xiàn)在說中國電影市場碰到“天花板”還言之過早，但確實進(jìn)入了瓶頸期，“觀眾正變得越來越理性，要吸引他們走進(jìn)影院看一部電影越來越難了，即使《魔獸》這樣的大片在消費完游戲粉絲之后，票房也很快下滑了。”在他看來，過去一段時間，由于各大電影在線售票電商的價格大戰(zhàn)，涌現(xiàn)出大量低價票，吸引了不少觀眾。如今，價格戰(zhàn)進(jìn)入尾聲，票房補助幅度越來越少，習(xí)慣了低價看電影的觀眾進(jìn)入觀望狀態(tài)，客觀上造成上座率的下降。

　　另一方面，今年四五月份也被認(rèn)為是近年來唯一沒有水分的檔期。當(dāng)票房作弊、票房注水問題越來越被電影市場主管部門重視，以往的“票房大戶”受到更多質(zhì)疑，使得近期所有電影都如履薄冰，不敢做手腳，影市則在一定程度上褪去了浮腫，回歸更真實的面貌。

展現(xiàn)誠意，危機是一個好機會。

　　“我們不用著急什么時候本土票房能超過北美，因為我們?nèi)硕?，超過他們那是當(dāng)然的。但電影是文化層面的事情，大家還應(yīng)該多給它一些時間，耐心一點，繼續(xù)努力?！标惒龢I(yè)說，李安導(dǎo)演在上海國際電影節(jié)上的這番話，令他印象深刻，“近年來我們的電影票房確實在飛速增長，但不能因為票房增長而 一白遮百丑 ，最該關(guān)注的是我們的電影文化強了沒有?市場上有沒有出現(xiàn)更多好的影片?不能讓票房增速掩蓋了文化缺席的問題。”他認(rèn)為，中國電影人不必對一時的票房暴跌過于焦慮，面對所謂的“危機”，如果能夠冷靜下來，沒準(zhǔn)會成為一次發(fā)展的良機。

　　“現(xiàn)在國內(nèi)影視公司如雨后春筍，有時候熬幾個夜、開幾次會就有一個大電影推出來?！北＠皹I(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰說，隨著行業(yè)泡沫漸漸消散，市場需要更有誠意的電影。保利影業(yè)今年投資了徐皓峰導(dǎo)演的《刀背藏身》，“雖然從前幾部電影看，徐皓峰在電影市場并不驚艷，但他的鏡頭、內(nèi)容都非常厚重，我們就想做這種有誠意的電影?！?br>
　　復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院研究員、經(jīng)濟學(xué)博士陳沁，以他的調(diào)研數(shù)據(jù)證明了市場對好電影的渴望。他的調(diào)查以北京五棵松電影院2015年每周末的票房和該周末放映電影的豆瓣評分為依托：一部影片的豆瓣評分每提高1分，在該影院的周末票房就會增加35萬元，“好電影帶來的票房增長很難預(yù)測上限，所以中國電影人還是該想想接下來到底該做什么。”他認(rèn)為，在人口增加和新建電影院對票房的增加都十分有限的情況下，或許回到電影本身，才能讓觀眾更愛看電影。
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