中怡康2016年五一彩電市場快報 零售量再下滑

根據(jù)中意康線下周監(jiān)測數(shù)據(jù)，5月份液晶市場零售量較上年同期下降9.2%，零售量下降23.8%。自2016年下降以來，零售銷售額連續(xù)第三年下降，達到29.5%的歷史最低水平。2016年4月，樂視、天貓、SUNING和Gome分別于4月14日（16周）和4月18日（17周）開展了大規(guī)模的促銷活動，推動了4月總銷售量，提前透支5月周的需求。2016年4月，樂視、天貓、SUNING和Gome分別于4月14日（16周）和4月18日（17周）開展了大規(guī)模促銷活動，推動4月總銷量，提前透支5月1周的需求。

勞動節(jié)假日品牌競爭

本地品牌的整體零售量上升百分之三點二，其中六個國產(chǎn)品牌占市場份額的百分之七十以上，零售量較去年同期上升百分之二點五。外國品牌零售量下降31.9%，日本和韓國品牌顯著下降。

[經(jīng)]價格變動

2016年，液晶電視的平均價格一直都很低，平均價格在5月1日下跌16.0%，主要尺寸產(chǎn)品的價格與去年同期持平。65英寸產(chǎn)品的價格從2015年5月1日的13737元下降到2016年的9703元。隨著價格的不斷下降，在3500元以下的液晶市場的產(chǎn)品份額有了明顯的增長，低于1000元的價格區(qū)間的產(chǎn)品份額增加了10.1個百分點。

尺寸規(guī)格

與下降的價格相對應，液晶市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級。據(jù)中義康線下周監(jiān)測數(shù)據(jù)，在5月假期期間，55英寸的比例超過27.4%，超過32英寸成了最大的規(guī)模。65英寸產(chǎn)品迅速增長，產(chǎn)品份額達到5.2%。55英寸和以上的大尺寸產(chǎn)品的份額持續(xù)增加，尤其是日本和韓國品牌，整個市場的規(guī)模結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化。

[經(jīng)]功能分析

除了尺寸、4K、曲面外，超薄等產(chǎn)品也得到了極大的提高。在過去五年中，4K零售銷售的份額為59.5%，同比增長41.9%；曲面零售量占7.5%，同比增長129.0%；超薄零售額占7.5%，同比增長248.7%。4K產(chǎn)品的規(guī)模大，規(guī)模大，其中55英寸的份額高達43.3%。HDR是2016年市場上的新熱點。每個品牌的新產(chǎn)品具有HDR功能，其中大部分為4K+HDR，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的趨勢正在進行中。

與下行市場相比，網(wǎng)絡市場在未來五年內(nèi)實現(xiàn)了高速增長。零售業(yè)總銷貨數(shù)量較上年同期上升百分之六十點九，而零售業(yè)總銷貨數(shù)量則上升百分之三十一點七。樂視以22.3%的品牌份額排在第一位。在線市場的增長主要是由于4月中旬(16周)的大幅拉動，而5周(18周)的增長相對較小。價格較低的中小型產(chǎn)品線在價格上是一樣的，大型產(chǎn)品線的推廣也逐漸減少。線的尺寸線是不同的關(guān)注線，但55英寸產(chǎn)品的市場份額在第一，43英寸，50英寸的產(chǎn)品是好的離線產(chǎn)品。在線次功能產(chǎn)品如4K、大尺寸、曲面等的增長率均高于離線產(chǎn)品，從而實現(xiàn)了快速發(fā)展。

在整個5月1日彩電市場，線上線下顯示出兩天的冰火趨勢：與線上市場增長相比，線下市場繼續(xù)下滑。中益康計算5月13日液晶市場零售量為449萬臺，較上年同期增長7.2%。但市場在5月假日周（18周）大幅下跌，增長主要來自第16周。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢持續(xù)，預計第二季度市場表現(xiàn)良好。