夏普瞄準(zhǔn)90后市場 迪瑪希、馬思純助陣

前紅電視品牌夏普(Sharp)在經(jīng)歷了數(shù)年的起起落落后，終于在2016年底與富士康結(jié)婚。涅槃重生后，全球液晶之父夏普(Sharp)現(xiàn)在正在采用更年輕的品牌戰(zhàn)略，指的是90年代后的市場，并真誠地與年輕消費(fèi)者交談，試圖重新定義年輕人的“愿景”。

鼓勵(lì)年輕消費(fèi)者認(rèn)真對待這一愿景

與許多傳統(tǒng)品牌一樣，Sharp堅(jiān)信，讓年輕人印象深刻的方式不僅是轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意包裝，拍攝一些二次廣告，而且真正與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共振，這種共鳴的來源是對年輕市場的深刻洞察。

互聯(lián)網(wǎng)的繁榮和發(fā)展孕育了巨大的市場發(fā)展?jié)摿?，但泡沫的擴(kuò)散和浮夸的觀念也伴隨著。秉承金匠夏普百年的精神，倡導(dǎo)實(shí)用技術(shù)，在富士康強(qiáng)大的制造能力下，使智能技術(shù)得以實(shí)施，讓年輕的消費(fèi)者認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)電視的本質(zhì)價(jià)值。為了傳達(dá)這一品牌理念，夏普為年輕市場發(fā)起了“重視它”的營銷活動。

1月底，夏普首次與辛格建立了深厚的合作伙伴關(guān)系，在娛樂營銷領(lǐng)域首屈一指。在這個(gè)受歡迎的全國綜藝節(jié)目的幫助下，夏普給消費(fèi)者帶來了最好的視覺感受。此外，其在音質(zhì)、制度等方面的創(chuàng)新，最終帶來了非同尋常的極致聲畫體驗(yàn)。

為了進(jìn)一步吸引年輕消費(fèi)者的注意，夏普加入了歌手“流行之王”-迪馬奇的“與現(xiàn)實(shí)世界的視覺”的行列。作為“歌手”自推出以來最強(qiáng)大的黑馬，來自哈薩克斯坦的他吸引了眾多年輕群體的關(guān)注，吸引了許多有著驚人豚鼠的年輕群體的歡迎，出色的演奏各種樂器的技巧，以及超高的外表。但這位音樂天才在舞臺后面日夜默默無聞。這種“更真實(shí)”的態(tài)度與夏普對極端的追求是一致的，倡導(dǎo)品牌命題的本質(zhì)。

夏普的復(fù)興所帶來的交通無疑是巨大的。只有明星店經(jīng)理季馬的現(xiàn)場直播才贏得了2.2億微博對夏普的贊譽(yù)。同一天，微博主題“認(rèn)真對待地平線”達(dá)到了2407.3萬閱讀量和42000的討論。與平日相比，夏普天貓官方旗艦店的客流量翻了一番，網(wǎng)上交易總量突破432萬。夏普與年輕消費(fèi)者群體的共鳴引發(fā)了全國范圍內(nèi)對夏普“嚴(yán)肅的兒子”的討論，成功地將品牌和明星的影響力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力量。

夏普在任命迪馬希為明星店經(jīng)理后，與時(shí)尚、攝影、食品、科技、，推出了一款“態(tài)度海報(bào)”，表達(dá)了“認(rèn)真對待地平線”的明確態(tài)度。這些才華橫溢的人才，敢于以“嚴(yán)肅的態(tài)度”去感受生活，成就自己，一個(gè)接一個(gè)地認(rèn)同夏普品牌。在這些年輕人的幫助下，夏普再次在年輕消費(fèi)者中傳播了他注重質(zhì)量的品牌態(tài)度。

據(jù)報(bào)道，夏普還將邀請新一代的金馬馬思春一起“認(rèn)真對待”。堅(jiān)信“努力工作永遠(yuǎn)會被看到”的她，堅(jiān)持每天做好工作。正是這種“嚴(yán)肅”的態(tài)度，在新的促銷活動之后，在銀幕前取得了精彩的表現(xiàn)。夏普與馬思春牽手，認(rèn)為這是另一個(gè)通過向年輕消費(fèi)者傳遞品牌態(tài)度來打動年輕人的殺手。

競爭的關(guān)鍵是產(chǎn)品重新定義了“夏普屏幕”。

夏普認(rèn)為，成功的營銷活動不僅要通過獨(dú)特的品牌理念，而且要通過個(gè)性化和多樣化的產(chǎn)品來傳播。即使是網(wǎng)絡(luò)電視，硬件的質(zhì)量也可以決定產(chǎn)品的質(zhì)量。消費(fèi)者需要硬件來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)和軟件帶來的服務(wù)。而電視機(jī)的核心硬件，屏幕，是決定產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)鍵。

多年來，夏普一直依賴于世界領(lǐng)先的液晶顯示技術(shù)，給工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、汽車網(wǎng)絡(luò)、娛樂、醫(yī)療、教育、安全等領(lǐng)域的圖像數(shù)據(jù)帶來了顛覆性的變化。這一次，夏普通過解釋產(chǎn)品功能的區(qū)別來定義“銳利屏幕”的概念，希望能給生活中更“嚴(yán)肅”的年輕消費(fèi)者帶來更清晰、更微妙的“愿景”。

銳利的屏幕可以說是天生的光環(huán)。LCD面板被夏普獨(dú)特的第10行工廠有效切割，形成了一個(gè)幾乎完美的金色屏幕。不僅如此，夏普獨(dú)特的四色技術(shù)有效地?cái)U(kuò)展了自然色彩的復(fù)制能力，使畫面更加真實(shí)細(xì)致。這種對真實(shí)自然色彩的終極追求源于夏普對圖像技術(shù)的嚴(yán)肅態(tài)度。

為了進(jìn)一步提高圖像質(zhì)量，夏普采用了獨(dú)特的亮度技術(shù)，即HDR和局部調(diào)光技術(shù)的完美結(jié)合(面積調(diào)光技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)了真正的寬色差-比一般廠家高出10%)，使圖像具有更漂亮的色彩，同時(shí)更接近人眼的淺色和光明與黑暗的對比。夏普堅(jiān)信，真正的創(chuàng)新不是拋棄看似酷的技術(shù)，而是要堅(jiān)持本質(zhì)，不斷改進(jìn)現(xiàn)有技術(shù)，把事情做得比以前更好。正是這種對創(chuàng)新的嚴(yán)肅態(tài)度，讓夏普向年輕消費(fèi)者承諾了完美的圖片質(zhì)量。

科技的堅(jiān)持也體現(xiàn)在夏普對畫面繪畫質(zhì)量的要求上近乎完美。為了追求最適合人眼的亮度，技師們做了無數(shù)次的調(diào)整和測試，最終找到了一條準(zhǔn)確的伽馬曲線。通過它，屏幕可以實(shí)現(xiàn)清晰的暗場，不失真明亮的視場，達(dá)到不影響眼睛疲勞的觀看效果。離開工廠的每一件產(chǎn)品都將嚴(yán)格按照這條曲線進(jìn)行測試，即使只有0.01%的偏差，產(chǎn)品也會被退回。這種對細(xì)節(jié)的極端追求，使夏普敢于喊出“認(rèn)真對待地平線”的口號。

作為電視市場上一個(gè)有著百年歷史的工匠，夏普一直不遺余力地?cái)U(kuò)大產(chǎn)品的深度和廣度。根據(jù)年輕人的消費(fèi)需求，夏普與愛奇藝、優(yōu)酷、土豆等平臺充分合作，創(chuàng)造了豐富的內(nèi)容生態(tài)。夏普堅(jiān)信，青春并不意味著盲目服從，即使年輕，仍然知道如何判斷。夏普更堅(jiān)信，真正好的產(chǎn)品，能夠經(jīng)得起時(shí)間的磨難；就像一場嚴(yán)肅的斗爭，現(xiàn)在為你積累，未來就會閃耀。