龍貝樂有機奶粉！90后媽媽的選擇！
據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，母嬰渠道是嬰兒奶粉銷售占比最高的渠道，占比52%，且增長速度最快。其中，母嬰渠道高端、超高端占比超過六成，線下渠道高端化趨勢持續(xù)發(fā)力。隨著人們生活水平的提高，大家對食品安全越來越重視，對產(chǎn)品品質(zhì)要求也越來越高，有機奶粉的綠色天然、營養(yǎng)健康正好滿足了消費者的差異化需求，受到了大家的追捧。
一、何為有機奶粉
從食品安全金字塔上可以看到，有機奶粉位于最頂端，食品安全金字塔分為四個等級，普通食品、無公害、綠色、有機。有機是指不使用任何化學(xué)合成的化肥、農(nóng)藥、激素及轉(zhuǎn)基因等有害物質(zhì)，來自有機農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，是國際公認的最安全食品。而有機奶粉的生產(chǎn)要求極為嚴格，不得使用化肥、農(nóng)藥、轉(zhuǎn)基因等，必須遵循生物自然生存環(huán)境生產(chǎn)，是有機食品中要求最嚴格，工藝要求最高的有機食品生產(chǎn)。
之前《奶粉圈》新媒體針對中國家庭（有機）奶粉消費情況進行了調(diào)研，共回收問卷2573份，其中有效問卷2268份。有效問卷中，0-3歲寶寶家庭問卷1806份，占比79.6%，我們特針對0-3歲家庭問卷進行分析研究，圍繞有機奶粉消費需求，得出了“有機奶粉消費者需求調(diào)研報告”。
1、29%的調(diào)研者認為有機奶粉很好，38%認為好，僅有2%認為不好，對有機奶粉的好感度不錯。
2、消費者選擇有機奶粉第一看重的是品控嚴格，安全無污染，比例高達77.04%，其次是配方營養(yǎng)。
3、僅34%的寶寶曾經(jīng)食用或正在食用有機奶粉；在沒食用過的寶寶中，有35%計劃食用，31%沒計劃食用，對有機奶粉的嘗試度偏低。
4、僅8%的家庭認為很了解有機奶粉，而認知度一般或不了解占比高達69%，對有機奶粉的認知度偏低。
調(diào)研結(jié)果顯示，消費者對有機奶粉好感度都不錯，為何只有僅34%的寶寶曾經(jīng)食用或正在食用呢？歸根結(jié)底在于對有機奶粉的認知上，對有機奶粉認知一般或不了解占比高達69%。
1、有機牧場
連續(xù)三年未使用任何化肥、農(nóng)藥、除草劑、轉(zhuǎn)基因種源等物質(zhì)，經(jīng)過各國專業(yè)有機認證機構(gòu)認證并獲得“有機”認證的牧場才能成為有機牧場。有機牧場提倡自然生長，相比普通牧場限量允許使用化肥、農(nóng)藥等，其營養(yǎng)價值更天然更綠色。
2、有機牧草
奶牛的飼草都是有機牧草，不使用任何化肥、農(nóng)藥、抗生素、飼料等物質(zhì)，相比普通牧草安全性和營養(yǎng)值更高，從這個層面講就比普通奶牛產(chǎn)出的奶安全性更高，營養(yǎng)更豐富。
3、生產(chǎn)過程
有機奶粉在牧草、奶牛、奶源、生產(chǎn)到加工裝罐的整個全產(chǎn)業(yè)鏈都有嚴格要求，杜絕任何化學(xué)合成物的添加和環(huán)境污染，，有機食品的生產(chǎn)加工應(yīng)當配備專用設(shè)備，如果必須與常規(guī)加工共用設(shè)備，在有機產(chǎn)品加工前必須進行徹底清洗，并進行有機原料的沖頂加工，并要求對加工過程進行詳細的記述，有機奶粉的安全性更能得到保障。
4、有機配料
有機奶粉中的有機配料必須達到95%以上，其他營養(yǎng)素的添加不能超過5%。如果有以下兩種情況都不能對外宣稱有機奶粉，一是有機成分少于95%多余75%可注明含有有機成分；二是有機成分少于70%。
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三、有機奶粉是趨勢
食品安全問題一直是大家關(guān)注的焦點，近年來奶粉事件風(fēng)波不斷，消費者更加焦慮和擔憂，他們愿意支付高昂的費用來換取品質(zhì)更有保障更安全的產(chǎn)品。奶粉新政的實施，二孩政策的全面放開，奶粉市場洗牌加速，催生了有機、羊奶粉等高端細分品類的發(fā)展，高端奶粉更符合時代的發(fā)展，是新的趨勢。
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其實有機也是生活的一部分，比如有機蔬菜、有機大米等，消費者越來越趨于理性，他們在產(chǎn)品選擇上更多是考慮安全、品質(zhì)、品牌、價格等因素。即使有機奶粉價格貴，他們也愿意為其買單，因為消費者更看重的是有機奶粉的安全無污染，天然有營養(yǎng)。不管是有機奶粉亦或是普通奶粉，有需求自然有市場，對于終端，更需要去考慮如何提升軟實力，為消費者帶去更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)及購買體驗。
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